无独有(🙎)偶早在2011年电影短片车四十(⛴)(shí(👡) )四同(💳)时讲叙(xù )一个发生(shēng )在(😵)公(gōng )交车上的(🏭)悲剧这是一部唯(⏱)有11分钟(🐥)的(🏁)微电影短片依(🗼)据什(🌇)么真实事件改变是第一部(bù )在(zài )威尼(🗞)斯奖(jiǎng )项(🏀)的(🗞)话(huà )语短片车四十四讲诉了(le )在一条比较偏僻山路(👬)上一(🤯)辆载有(🙏)(yǒu )20几人的公交(jiāo )车(🐋)在车行(háng )驶过(guò )程中(🥄)被两(🤒)名(míng )劫(😆)匪拦下欲杀人抢劫(🛶)(jié )车上乘客的(de )钱财
昨天2018春运第一天(🍡)苹果手机上(🤭)不了(🐶)线了一支由真(🏠)(zhēn )实故事改编(🚅)的新年大片(piàn )三分(🐩)钟(🙊)陈(ché(🏞)n )可辛(xīn )导演全(🔈)程iPhoneX摄(🚊)制讲叙了一个只有三分钟(zhōng )的团(tuán )圆故事看(kàn )得人很揪(♑)心又(💑)很感动
做列(🌪)车(🚂)员(🈚)的(🏹)妈妈早好几年就没和儿子(🛂)小丁一(👙)起(🎎)过年了每年(nián )春节(🐸)她都上(🧐)火车觥筹交错无(🌚)数回家(👗)了(🚷)过年(🚶)的乘客却没法和(hé )自己的(📝)儿(🚔)子在相聚
今年小姨妈提议在列车停靠(🎿)家乡(🤟)凯里的时候带(🕗)小丁(🐃)去见妈(mā )妈确实见(jiàn )面时(shí(🍳) )间唯有三(💷)分钟(🏣)(zhōng )
九十秒倒(🍏)计时开始(🐇)再次(🌤)呈(🐢)现格里菲斯最后一分(fèn )钟营救的经典叙(🥀)事手法根本就(jiù )是是把(👔)亲情片拍出(👷)(chū )了谍(📨)战片的不安(ān )质感
列车也要检票(piào )了小丁冲到最逼近站口的位置(zhì )等妈妈他认为这样(yàng )就能快(👻)一点看见妈妈结果(💗)却(🤶)(què )错过一(yī )次妈妈的站下点
工作在(👉)身的妈妈则要先安排好其余乘客(🐾)上下车时间一秒一(🚽)秒地飞速流逝
小丁越过密密麻(má )麻的(de )的人群终于离开了妈妈面前但这充(✝)满(🚤)(mǎn )戏剧性的一幕再一次发(fā(😕) )生(🔶)了(📺)在只余的一分(🤠)半钟(👌)时间(👿)里小丁(dīng )开(🔛)(kāi )口背起(⛸)了99乘法表
以(🅱)前(qián )妈妈曾和(🔴)小丁(🤧)说如果(🌈)那就根本记(⬇)不住(🐍)乘法表就不能不(bú(🆚) )能见过了妈妈(mā(🌼) )了实在没想到一句吓(🏷)吓的话儿子(zǐ(💽) )可真(🔲)了(le )
三(sān )分(⏲)钟(zhōng )的时间(💰)还(🕤)得(🔺)(dé )用尽(🧞)了妈妈不舍地返回到(🧙)火(⏱)车上(😺)车门关(guān )掉小丁却仍在(🚆)朗读背诵乘(🤢)法(fǎ )表终于在火车正常启动的刹那儿(ér )子背出(🔈)了最后(hòu )一个九九八十(🏢)一
一语双关地让人(💸)(rén )想到(dà(💷)o )九(🔹)九(jiǔ )归一一切显然(rán )归一但又不(🕓)是(shì )原地循环而是由起点(😳)到终(✏)点(📍)由(yó(💕)u )终点(🛒)(diǎn )再到(🛑)新的(de )起点就像片中妈妈和儿子又分别了但接下来(🚩)他们(🈁)是载(zǎ(⛅)i )满着爱(💼)和行最简形矩阵再(zài )次出发
原来是一家团圆(🕔)的每(měi )一刻你都(🚟)可以(yǐ )不(🌌)留(🎰)住(📟)就算(🏁)只有(🛏)一(🚕)三分(fèn )钟
广告片登陆游戏几(🎻)个小时后Apple公众(🥈)号一类(📍)甚至于发(fā )出(💋)的首(😌)篇推送春节只有三分钟怎么(me )过让(ràng )Apple和(🖤)陈可辛(🎴)拍给(⏺)你(🧀)(nǐ )看就都(dōu )没有(yǒu )达到(🔛)了10w截(😀)至发稿(gǎo )前优酷(📗)的播放量已(🔤)近(💋)1000万
朋友圈和微博中也呈现了冲破(pò )圈层(⛷)之势(shì )走(🌨)心感动下(xià )一界又出现最(⛷)少的评论字眼
为甚么(me )苹果(guǒ )的(de )广告能刷爆屏榜(bǎng )妹为大(dà )家总结(🏔)了此(💌)次营销的5个亮点
1悬(🥂)念海(hǎi )报直抓人心
必须是短片的海报就很有心机海(😮)(hǎi )报上方三分钟几(🙊)个大字给人时间(🐐)上的紧迫感(gǎn )和压抑感陈可辛导演和iPhoneX拍(🎋)的则是再说(🚅)了这(zhè(💺) )则(zé )广(🍂)告的亮点(🐥)榜(🍞)妹后面会具体一点(👍)记叙
画面中(🎎)飞舞(📖)的火(🚘)车轨(🚊)道将要下车(💖)站的火(💈)(huǒ )车禁(jìn )止通(tōng )行的路牌和海报中心(xīn )的小男孩背影(yǐng )那(🍏)些元(yuán )素组(🐅)合在(zà(📢)i )一起悬念(nià(🐼)n )感油然而生
而这(zhè )个背影更(gè(🐁)ng )像是一(yī )个情感切(qiē )人口牢牢(láo )地一把抓住看客的心疑问一个接(🔗)一(🧡)个地再次出现他(🐕)为什么(🎹)要站在火车站(🍻)台尽头他在等下谁(shuí )又是为什么
2不留痕迹地展示产(chǎn )品功能(🛂)(néng )
用iPhoneX拍的(🐒)那绝对是下一界了这(🕰)支广(guǎng )告(gà(🧥)o )最引人注目的一点
综观这座视频(pín )只能在视频的开头和结尾(💂)有(yǒu )流露出苹果而且一(yī )切(qiē )尽在不(🏥)言中(zhōng )只要这(zhè )部具高春节春运元素的作品造(🏢)成大家(🚽)的认可就(🚟)只能(néng )说明用拍(pā(💤)i )摄好功能(🔻)是(🌑)(shì )值得(📳)肯定的
苹果慢(🐹)(màn )慢的很(🌅)不经(jīng )意地展示更多了一波手机拍摄拍摄功能更(🐾)给你一(yī )种错觉如果能自(🚶)己买了(le )iPhoneX就(🖼)能拍出那样(yàng )的话大片级别的短片假的全是假(jiǎ(🍀) )的
同时还在官网(📘)下(xià )线了(le )专题页面(miàn )由陈可辛导演带来iPhoneX拍(🥤)摄(shè )方法小(xiǎo )教(💾)程
甚至连还打出了这样的广告语(🏗)伸手(shǒu )接过你的iPhoneX跟(gē(👢)n )陈可辛学着拍下你家(🤔)(jiā )的春(🔓)节(😨)故事把浓的化不开的年味儿(ér )带回你的镜头(🚱)里给家里送上(shàng )一(⛰)份(fèn )不(🥘)光(📪)的团(🤥)圆(👀)礼(🏾)
3联合(🏸)导演陈(🌷)可辛广告也能拍大片(pià(🛩)n )
陈可辛(xīn )以及国内(😉)知名导演之后拍摄(shè )拍(⤴)摄(📏)的亲爱的中国合伙人等多部电影都(dōu )收(🛷)获较高的评价很显然一见(jiàn )到他的名(🌎)字是会不自动x1其电影口碑(🙏)最(💨)擅长开掘(📷)情感的陈可辛拍摄好的作(👈)品一定不可(kě )能差
昨(😧)天陈(🔽)可辛在北京三里屯举(🚓)办一次了三(sān )分钟(♟)短篇作品的首(shǒu )映会更证明了这则广告(gào )的电影级别(bié(🥛) )他(tā )接受采访时它表示(shì )春节团圆(🙍)饭(➡)春(🔉)运这三个(gè )元(yuá(📧)n )素(🏚)是(shì )我一直想拍的刚才以短篇(⏬)形(🐖)式再一次显(xiǎn )现出(chū(⏺) )出来
之外导演除此之外这支广告的制作班底也虽然(🍍)(rán )不可小看编审许月珍编剧陈嘉仪是电影(🚍)界大名鼎鼎(dǐng )的(🎯)大人(🌚)物(🧟)
4巧妙的推送(sòng )时间段春运第(dì )一天
先发布(🔞)的时(🦍)(shí(💢) )间段相(🖥)对于一(👆)支广告来说是(shì )获得传播量的关键苹果选择类型(xí(😵)ng )在昨(🤐)晚查找不觉(🦈)惹(👼)人深(🔚)(shēn )思
昨天(tiā(🔟)n )是2018年春运第(dì(👂) )一天三(⌚)分钟这则短片继续讲述的(de )就(jiù )是发生在春运路上的故事一个坚守在岗位上的(🔞)母亲和孩子的三分钟(zhō(👏)ng )团聚在(zà(🌷)i )春(👍)节这个特(🔵)殊能量节点更能会显(🚏)示出(chū )团聚时的(⛵)情感状态也将这个(🍽)情感能量释放者到大感动地了一大批人
5春节(🚕)广告(🎨)中的清流真实(🍋)(shí )走心不刻意煽情(🔤)
到了(le )春节众(🌬)(zhòng )多品牌都在停蹄地怎么制作(💜)发布自(🍟)己的(🚦)新(xīn )年广告(📥)太过在意的煽(shān )情广(🥇)告是在少数(🗯)
苹果的这则(zé )广(😳)告(gào )看(👉)过来(🏤)却(💐)不(🖨)矫揉造作确实故(🎑)事的题材不算最重要的但真实故(gù(👅) )事改编(👱)成就(jiù )是为(🐚)了(🐇)打动观众的(😃)(de )要(yào )素
同时拍摄手法确实是影响大再(🥓)看(🎊)感觉到(dà(🏰)o )的(de )另(👐)一不重(🥍)(chóng )要因素如果不是拍(🌿)摄(🍉)出的(de )故事很矫(jiǎo )情离生(🍫)活很远就很容易(😕)(yì )有情感(gǎn )上的共鸣只有一真才(cái )能走心
竟像(xiàng )陈可辛在(🚰)分享(⚓)创作感悟iPhoneX拍(pāi )摄技(🈂)法时说道慢(màn )动作的烟(yā(📧)n )花忽然间(jiān )闪耀孩(🥠)子开(🌹)心地笑如果能就是(🍐)你真实的情感就是可以感化别人
当(🥫)然了但他(🌘)赞许之声汹(⛩)涌澎湃但赞同也陡然而(🤖)至(🎅)诸如苹果并没有(🍘)这样的话酷了
在许多(duō )人(🥊)的(🦓)印象(😝)中被上帝(dì )咬了一(yī )口(🚒)(kǒu )的(♏)苹果的画风(fē(♿)ng )估计是乾净的画(🥜)面充分的留白就(💖)没过多的表达欲(🌤)条理分明能(néng )介绍产品而如今它却用一支温情的团圆广告来卖(💆)手机太(tài )取悦于用户这太(tài )不苹果
但这种(zhǒng )本土化营销说(✌)不定根本不(bú )华指Apple不酷了(🛵)(le )
什么叫酷用(yòng )营(✈)销人李叫(jiào )兽(🛒)的(🐔)话来(lái )说(shuō )一个品牌(🧙)不(💩)信守那些不合理的社会查看最大限度地(dì )给(gěi )消费者给他的积极主动(🥍)主(💡)观感(🔤)(gǎn )受就叫暗酷(🤦)
因为酷并(bìng )不(bú )是(🏳)外表看起(🗝)来好像酷不酷(🔛)反而(🚖)内核有没(🐱)强行突破不(🤺)合(⛵)理不(⛺)陈(chén )规给人以全新的震(zhèn )骇(😑)感受在(zà(🛵)i )手机功能端已(👈)(yǐ )内部(🌂)竞争到红(hóng )海市场的今天已(yǐ )没(🌀)法再实(🗨)际(jì )超预期的产品一起营造酷(🚐)炫感与此同时(shí )与消费(💥)者的(⤴)情感交流蓝月(yuè )帝国品牌(♎)营销差(🆔)(chà )异化的竞争点所以(🏄)(yǐ )我一味地达(🌱)到同样的的(🍘)画风才是买椟还珠(📔)的做法
事(🛂)实上这几(jǐ )年来苹果是为(🎂)取(🚂)悦中国市(🌆)场并(🤵)不做(zuò )过很多(⭕)不酷的广告
例如(🎻)令人不好意思的文案生肖元(yuá(🕳)n )素霸屏的官网过分(🎽)喜(⚽)气的桃红色(sè )周(zhō(⛺)u )边产品
再比如说(⬇)2015年苹(píng )果请(👯)许(🍢)鞍华导(🏮)演(💞)第一次(🦉)拍了春(👘)节广告(gào )老唱片但(dàn )其核(🌗)心创意却全盘照抄了苹(😩)果2014年(💋)美(⛄)国圣诞广告
2016年苹果亲自出(📄)(chū )马(🔞)李宗盛拍了一支音(yīn )乐广告(gào )送(sòng )你一(yī(😝) )首过年歌但在(🍜)优(🏠)酷的苹果官网频(🔩)道(dào )只有356万点击量(☝)数据惨谈(🎡)(tán )
但这一次(🖕)的三分钟大片并不是一(🌮)支充满烟火(🥑)气息的(de )接(🆑)底气的新春广(guǎng )告触及到(dào )了(le )中国(guó(🌙) )用户(🎯)的内心且击溃了中(zhōng )国(🚼)扎堆(duī )地(🐶)的温情广告过度煽情又总(➡)难平衡情感表达(👌)和产(🥌)品(pǐn )功能(🐸)点的不合不合理成规
从价值观层面而言(⤴)它(📍)也站(🍲)在了(le )科(🚱)技和人文的交接点很不错展(🔨)示展(😷)示了科技能让生(🛣)活变(biàn )的更美好的品牌内核算是苹(🗡)(píng )果第一次能够能做(🤽)到了(le )本土化营销(🤙)
所以你能说它(🌓)不酷吗
一问题顿了顿的现在学习影视还能够找不到工(🍗)作(🌄)吗(ma )我们来很简单分析(🌕)一下目前影(✅)视行业的就(🈯)业(😄)现状
01需(💟)求量大
02工(🌕)资待(🎺)(dà(🎎)i )遇好
影视行业(yè )的薪资同比其(👾)他行(👝)业的薪(xīn )资(😘)普片高(🔎)比较多(duō )据(🤔)可靠的(de )调(😆)查(☕)报告影(🥇)(yǐng )视行(🤖)(háng )业月(🈂)收入(🦍)(rù(👏) )过(🕺)万的人员溶炎30以上而(🍯)且(😒)影视公司的福利体系奖(jiǎng )励手段的(de )多样化更加(⏪)完善(shàn )
03专业范围广(guǎng )泛的
影视(shì )行业包含的公司类型一些(xiē )自媒体工作室动画公司特(👊)效(xiào )公司电影(🔧)制作公司各种(zhǒng )创意策划公司特殊(shū )传(chuán )媒公(🥐)司和就这些
二问题提起现(xiàn )在的大神很多
答(dá )者其实现(xiàn )在仅仅(jǐn )初(chū )期学习阶段距离之外行业(😣)大神的阶段有很远有做好做精的(😣)心态是相当好的应该(🕦)是一直(zhí )保持(chí )才能做到最好(🚙)不过因为那些个距离很远的微不足道的担心而止(👞)步不前是不两种方法的说(🛫)的(😃)过分一点(🤧)(diǎ(🥘)n )应(yīng )该(🎡)是(🉐)好像(xiàng )有(yǒu )点自欺欺(🧑)人
到最后答者个(🎚)(gè )人建议我们肯定先行动起来只(🌶)需(🐵)(xū )想做想(🗜)学多(🤩)久(jiǔ )都不(🔞)会晚仅有做站了(le )起来才是下一界大(🔼)(dà )神的(de )开(kāi )始(📍)共勉之(🛀)
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